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  • 我們已經準備好了,你呢?

    2020我們與您攜手共贏,為您的企業形象保駕護航!

    鳳凰網廣告


    鳳凰網廣告

    鳳凰網廣告平臺介紹

    鳳凰網廣告平臺整合旗下綜合門戶鳳凰網、手機鳳凰網和鳳凰視頻三大平臺。經過多年累積,成為新聞資訊行業的佼佼者,是全球最權威的華人媒體。鳳凰網門戶排名第三,鳳凰首頁日覆蓋人數全網,鳳凰新聞客戶端行業第三。鳳凰網、鳳凰視頻PC端月度覆蓋4.1億,鳳凰移動端月度覆蓋高達3億,鳳凰品牌價值行業內排名第二位,傳媒行業僅次于CCTV。
    鳳凰網鳳羽DSP廣告把鳳凰數據與第三方數據進行整合納入鳳羽DMP廣告,對這些數據進行管理與分析并提供健全的數據標簽,以用于廣告精準的投放與營銷。依托鳳凰更優質的頻道,鳳凰新媒體資產全面打通鳳凰網,手機鳳凰網,新聞客戶端,視頻客戶端,一點咨詢覆蓋全國95%網民。

    鳳凰網廣告優勢

    鳳凰網凝聚了一批高價值人群,鳳凰網、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網用戶均以“高知、高職、高薪、高消費”的特點獨立于行業,鳳凰擁有的高價值用戶讓鳳羽在精準觸達之余,幫助客戶聚焦更有價值群體。
    鳳凰網凝聚了一批高價值人群,鳳凰網、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網用戶均以“高知、高職、高薪、高消費”的特點獨立于行業,同時鳳凰新聞客戶端以健康度領跑新聞資訊類APP,以高覆蓋、高留存、高增長、高消費的特征成為行業亮點。鳳凰擁有的高價值用戶讓鳳羽在精準觸達之余,幫助客戶聚焦更有價值群體。

    鳳凰網廣告展示

    鳳羽DSP系統借助鳳凰全媒體的核心優質資源,通過PC端優質頻道通欄、新聞客戶端啟動圖和手機鳳凰網信息流大圖等各種豐富多樣的廣告形式,精準而友好地傳遞品牌信息,實現品牌高頻度露出,擴大品牌影響力。

    羽眾不同—鳳羽DSP不止精準

    鳳凰優質的品牌價值:依托鳳凰衛視,鳳凰緊隨潮流而變,布局全媒體產業發展,拓展鳳凰品牌外延,目前鳳凰品牌價值傳媒行業排名僅次亍CCTV,同時鳳凰強勢的傳播力,顯著提升品牌的影響力。
    鳳凰優質的用戶價值:鳳凰凝聚了一批高價值人群,鳳凰網、鳳凰新聞客戶端、手機鳳凰網用戶均以“高知、高職、高薪、高消費”的特點獨立亍行業,鳳凰擁有的高價值用戶讓鳳羽在精準觸達之余,幫劣客戶聚焦更有價值群體。

    凰家DNA之鳳凰網

    社會中堅力量:用戶本科及以上學歷占76%,中高層管理者站31%,已婚用戶高達70%,平均月收入超過8千元。
    先驅人群:用戶更具探索精神,堅持理想,生活精致,追求豐富的人生體驗。
    強消費:50%鳳凰金融消費者年消費10萬元以上,34%的鳳凰汽車消費者年消費20萬以上,49%的數碼年消費5千以上。

    凰家DNA之手機鳳凰網

    手機鳳凰網聚焦成熟成功人士,他們在金融消費方面展現雄厚實力,生活考究,注重身心雙重發展,通過旅行豐富閱歷,通過時尚品消費提升生活。
    成熟成功:手鳳用戶36-55歲高亍行業均值,占比34%,26%的用戶是企業管理者,68%的人已婚有孩。
    金融消費:金融消費用戶中近半數的人金融消費在10萬元以上,金融消費實力丌言而喻。
    精致生活:旅游消費用戶中33%的人旅游消費超過1萬元,手表消費中41%人消費金額超過5千元,首飾消費26%的人消費超過1萬元。

    凰家DNA之鳳凰新聞客戶端

    鳳凰新聞客戶端精準聚焦高價值年輕群體,他們熱愛生活,積極進取,樂享旅行,善亍投資理財,生活考究,注重品牌消費。
    風華正茂:26-35歲的年輕人占比69.0%
    樂游樂活:用戶旅行類APP關聯度高亍行業均值,TGI指數為123;他們具有強烈上進心,教育閱讀類APP關聯度是行業均值的1.1倍。
    積極投資:用戶金融類APP關聯度是行業的1.2倍,各品牌銀行及投資理財類APP使用比例優勢明顯。
    品質消費:用戶網購消費熱情高,更傾向在京東、蘇寧等品牌銷售網站消費。
    后續,我們將在鳳羽DSP的基礎上,規劃創建鳳羽DMP系統,目前測試點擊率顯著提升,該數據系統計劃將亍2017年建成。鳳羽DMP不僅融合鳳凰系全數據,同時不友盟+等第三方DMP合作,幵結合鳳眼系統人群標簽,共同構建全方位的用戶標簽體系,實現精準的人群定向。

    鳳鳴2018,鳳凰網新戰略“勢”不可擋

    2018年定位為運營年和品質年,通過精細化運營、提升運營專業度從而提升廣告轉化效果與效率、同時保證更好的廣告創意和素材品質。為了更好地激勵頭部代理和扶持腰部代理,鳳凰網將在2018年設置額外的運營獎勵,同時鼓勵代理公司制定清晰的年度消耗目標,以便鳳凰網運營和銷售團隊可以更有的放矢地、更有效、更及時地支持和服務代理商。此外,池小燕還強調了廣告經營秩序,“急功近利不是我們的風格,一時跑得快,未必跑得遠,希望合作伙伴遵守商業道德、嚴控合作商、做良心生意,不觸紅色底線?!?/div>
    鳳凰網的媒體基因、用戶價值、品牌背書能力可以承載客戶在互聯網上的品牌提升訴求,相較于其他平臺,同樣一個點擊,鳳凰網的價值是不同的。2018年,鳳羽平臺將在流量上做進一步優化提升,目前一點資訊的流量已經接入鳳羽,后續還將有更多優質伙伴加入共同打造生態流量。
    在戰略層面,鳳凰新聞客戶端將通過三種方式發展用戶。首先是購買流量,通過搭建系統將外部采買的流量賣出去,不僅能夠快速發展用戶,還能通過資本化孵化更多產品。第二,做內容,“鳳凰網的優勢在于我們的內容模式、原創實力非常強,我們擁有超的編輯團隊,善于把控熱點社會話題,這些核心能力我們將會繼續保持并發揚,但未來鳳凰網的發展不會只憑借原創,也會發展MCN(Multi-Channel Network),從汽車、時尚、科技、歷史等多板塊吸引自媒體大V加盟,共同打造可信賴的媒體平臺?!钡谌?,做輕產品,鳳凰網有專門的孵化器和研發團隊,孵化內部項目。未來還會在資本層面收購,投資市場上有價值的公司。
    鳳凰網力求通過營銷服務、技術支持、內容生產、多方合作,為伙伴企業帶來更高、更廣視野,搭建相互合作的“主場平臺”,與品牌共同成長。未來,鳳凰網還將在文化IP上重點打造,與中央電視臺、深圳衛視等權威機構深化合作,在2018年將會推出數量更多、種類更多元的超級IP。

    鳳羽升級,實力見證“羽”眾不同

    的程序化平臺離不開技術產品團隊的精雕細琢。鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華用簡潔明快的分享,向與會嘉賓們分別介紹了鳳凰網2017年運營基本情況、全面重構升級后鳳羽系統的優勢功能以及運營人員培訓方案等。
    2017年鳳凰網Q1到Q4收入呈現快速的上升趨勢,這在激烈的競爭環境中是來之不易的。這種快速增長得益于客戶對鳳凰網轉化效果的認可。這也進一步印證了我們通過算法驅動的信息流和高質量內容,從而滿足了鳳凰網高質量用戶的個性需求和興趣。
    為了更好的為客戶服務,提升運營效率和轉化效果,2017年鳳凰網在系統功能上做了不同程度的升級。首先,鳳凰網全新上線了動態廣告詞,這使廣告轉化效果增長了一倍;其次,鳳羽為了實現準確的效果歸因,加入了多家第三方監測公司以及直接與部分游戲客戶進行數據對接。第三,鳳羽還推出了包含業務查詢、價格調整、實時轉賬、可視化報表、廣告啟停等五大核心功能的鳳羽APP,大大提升了運營效率。
    2018年在資源與流量方面,鳳羽致力于打造資訊媒體流量矩陣,除了原有的鳳凰網、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端等媒體資源外,鳳凰網會繼續邀請更多優質伙伴打造生態流量,目前一點資訊的流量已強勢加入。2018年鳳羽的工作重心都將圍繞在提升客戶轉化效果方面。劉風華強調:“提升運營效率是提升客戶轉化效果的基礎,提升轉化效果是客戶持續合作之本”。此外,萬事以人為本,在劉風華的理念里,更好的運營人員才能夠有更好的投放,和更好的客戶轉化,搭建一套完整的運營人才體系,是鳳羽運營工作的重中之重。劉風華在會上向合作伙伴介紹了風羽運營團隊培育計劃,該計劃將從運營知識培訓、業務能力考核、運營指標監督、運營激勵政策等多方面提升運營能力。

    鳳凰網的營銷哲學:智能營銷體系+品牌營銷平臺

    品牌的內核即常說的核心價值觀,是品牌的最基本哲學問題,從文化的角度來看,一個企業,一個品牌,其實就是一個文化組織單元,尤其是成功的企業和品牌,他們本質上就是一個獨立的文化組織。如果說品牌營銷是一種哲學,那么“智能營銷體系+品牌營銷平臺”雙輪驅動策略就是鳳凰網的營銷哲學,同時鳳凰網保持著禪商“經于商而不著于相,行于功利而又超于功利”的價值觀,把真誠接觸每一個客戶的機會,當做累積善緣的機會。
    近幾年,鳳凰網一直致力于智能營銷體系的完善、強化品牌營銷平臺的定位。為此,鳳凰網推出了鳳翼品牌程序化廣告平臺、優化鳳羽效果程序化廣告平臺運營服務、升級鳳凰網DMP大數據庫、打造生態流量系統等戰略產品和舉措。如今鳳凰網智能營銷體系已經搭建成型,我們相信2018年,鳳凰網將在“智能營銷體系+品牌營銷平臺”雙輪驅動策略的驅動下,拓展服務領域,深化合作共贏,從而為媒體、廣告主、代理商和用戶創造更多的機會與價值。


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