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  • 我們已經準備好了,你呢?

    2020我們與您攜手共贏,為您的企業形象保駕護航!

      一、搜索引擎現狀
    2019年第四季度中國移動搜索用戶達億人。龐大的市場吸引著更多互聯網巨頭企業布局,隨著各大平臺在搜索營銷、垂直搜索等領域的布局加深,中國移動搜索將在2020迎來競爭激烈年。

    搜狗是移動搜索流量市場份額為,穩居中國第二大搜索引擎?,F在使用手機搜索的人群越來越多,所以近年來選擇搜狗推廣的客戶逐年增加,競爭也越來越激烈。新賬戶前期搭建直接影響著整個推廣中的效果呈現,所以新賬戶如何搭建會獲得更多優質流量,成為很多SEM和客戶的一直思考的問題!接下來小編為大家簡單介紹一下!

    二、什么是賬戶結構
    搜狗賬戶結構可按照4個層級進行劃分,由上至下分別為:賬戶層級、推廣計劃、推廣組,單元下面包含關鍵詞和推廣創意。根據搜狗大數據分析,健康的賬戶,應該具備一下幾點:健康賬戶標準:
    ①兩個以上正常推廣的計劃
    ②三個以上正常推廣的組
    ③每個組里有五個以上正常推廣的關鍵詞
    ④每個組里有4條不同維度的創意
    ⑤附加創意不低于兩個以上的樣式。

    三、搭建賬戶的思路

    1、計劃層級搭建 分類目的是便于管理,清晰明確。
    ①產品 可以根據客戶產品分類,便于控制預算,修改單個產品關鍵詞的出價,避免無用消費,提高轉化。創意和創意匹配度更高。
    ②時間 根據行業競爭激烈程度,當中:一般早8-12點,下午2-8點是同行競價高峰期。同樣也是網民搜索量比較大的時段,我們可以適當提高關鍵詞的價格和移動比例。其他時間段可以適當降低出價。一年中,比如:防風抑塵網行業,每年5月到10月是旺季,可以適當加大投放力度,淡季的時候,競爭不激烈,關鍵詞的出價可以適當降低。
    ③地域 可以根據行業的重點需求 比如:防風抑塵網行業,主要是西北地區和西北,西南,華中需求量大,可以重點做推廣。每個地區對產品的叫法不同,可以分別填寫不同的關鍵詞。
    ④設備 分為pc端和wap端,根據不同產品,單獨設置關鍵詞出價。
    2、組層級搭建
    細分推廣組的目的:為了確保同一推廣組內多個關鍵詞與創意均具有較高的相關性;為了確保在創意中插入通配符獲得飄紅時,能同時保證語句通順,達到更好的SEM競價推廣效果。所以建議組層級按照一下分類:
    ①產品分類:單峰網,三峰網;
    ②關鍵詞長短分類:防風網,港口防風抑塵網;
    ③疑問詞:防風抑塵網哪里有賣的;
    ④地域詞:石家莊防風抑塵網;
    ⑤品牌詞 XX防風抑塵網;
    ⑥價格詞:防風抑塵網價格;
    ⑦廠家詞:防風抑塵網廠家⑧電話詞:防風抑塵網廠家電話等。
    3、關鍵詞層級
    競價推廣投放中關鍵詞的選取也是很重要的,每一個關鍵詞都代表著一類潛在客戶,所以一般選擇規則是:多,廣,全!如何對關鍵詞進行分類從而提高轉化呢?
    ①產品詞 產品詞就是企業主要營業業務和產品,例如“防風網”,“防風抑塵網”等產品詞,覆蓋面比較廣,同時展現量和點擊量都比較大,但是消費較高;
    ②通俗詞 根據不同產品進行選擇;
    ③地域詞 一般是想選擇當地的產品進行購買,根據行業進行分類,如果當地生產銷售同類產品較多,不建議選擇地域。如果像聲屏障,石籠網,防風抑塵網等類產品,可以選擇。根據賬戶而異;
    ④品牌詞 如果公司是知名度較高,或者是想打造品牌的單位,建議添加品牌詞,競爭度小,出價低,搜索量低,但是點擊率高,搜索者之前聽說過或者就是奔著你來的,信任度較高,易于成單。
    4、創意層級
    創意直接影響著點擊率和賬戶質量度,所以寫好每一條創意,也是提升效果的重中之重?、偻ㄅ浞氖褂茫阂粭l創意可以加入多個通配符,個人覺得三個左右飄紅正好。過度加入通配符會導致重點不突出,降低創意的效果。所以通配符并不是越多越好!
    ②創意編撰,基準是:個推廣組內有長、中、短三條創意。個人習慣,標題中寫電話,更容易獲得咨詢
    ③對應不同推廣組,編寫不同含義的創意:
    核心詞,創意突出產品特點,用途等,比如:強度高、韌性好、抗彎曲、抗老化,具有使用壽命長、色彩鮮艷不易褪色... ...
    價格詞,重點寫優惠活動,報價及時等,比如:實時報價,原產地發貨,量大從優... ...
    廠家詞,廠家實力,專業度,行業口碑等,比如:專業生產XX年,廠子規模... ...
    8. 附加樣式:根據產品類型,該產品較為單一,選擇皇冠樣式和多圖樣樣式。圖文展現效果會更好一些!

    四、賬戶設置細節

    1、預算設置:設置充足的預算,為了增加更多展現量和點擊。
    2、時段設置:同時結合搜狗大數據分析以及同行業投放情況,建議修改時間盡可能延長,提高展現量,增加曝光量,防止流失一些潛在客戶!
    3、地域設置:前期推廣的時候,盡可能多一些地域推廣,不僅提高展現量和點擊量,還可以提高賬戶質量度。通過后期賬戶的點擊情況,找出高消費低轉化的城市進行重點分析!重點地區還是需要重點關注轉化。
    4、匹配方式:靈活使用匹配方式,包含&同義包含&核心包含同時使用,根據不同關鍵詞進行選擇,以防風抑塵網舉例子:
    ①防塵網-匹配,該詞高轉化,高消費,流量大。因為轉化好,需要競價排名,若開其他匹配方式,消費太高,容易帶來雜量詞,產生無用消費。
    ②煤場防風抑塵網,該詞屬于高轉化,低消費。流量較低的關鍵詞,建議開啟同義包含,既能競價排名,還不容易產生無用消費,帶個更多的展現機會,鎖定目標客戶。
    ③防風網 低流量,低轉化。建議開啟核心包含,出價偏低,引流量,不僅能降低整體賬戶的點擊均價,還能提高質量度,匹配更多相關的產品詞。
    5、推廣衛士:很多客戶在推廣前會擔心是否有惡意點擊,搜狗后臺有專門的工具,可以自動設置也可以手動添加,有效屏蔽惡意點擊的客戶IP,讓客戶無后顧之憂!
    6、網站溝通工具:
    ①防風抑塵網著陸頁該如何做?
    該客戶網站產品內容較多,需要把重要內容放在屏。著力頁對應防風抑塵網。目標明確,更有利于提高咨詢量。
    ②網站溝通工具
    需要添加頁面的在線溝通問題,方便用戶快速的咨詢產品或服務,也方便客服人員用戶交流。給客戶添加留言板,提高咨詢。
    ③檢查網站打開速度,查看網站電話是否明顯。
    一個網站的打開速度,會影響網站的跳出率,是否能留住網民。每個人對網站打開的等待時間最長不超過7秒。留不住客戶在網站上,那推廣就沒意義了。所以重點檢查網站打開速度,在3秒以內較佳!
    小結:
    ①計劃層級需要設置預算,地域和時間,前期推廣,為保證更多的曝光量,建議預算充足,確保在線時間,避免流失客戶。然后多選擇一些地域推廣,時間段可以根據搜索者的搜索時間來設置,盡可能推廣時間長一些。確保在線推廣時間,提高展現量!否詞可以適當添加一下,不建議添加太多,會降低廣告流量。
    ②搭建賬戶前期,需要和客戶溝通推廣產品,越詳細越好。根據客戶提供的信息,做好搭建賬戶的大致思路,關鍵詞選取,再三確認推廣電話等細節!
    ③個人建議不宜建立過多計劃,過于繁瑣,不易管理。賬戶結構盡量清晰明了!
    每個賬戶都需要精心去分析,結合行業數據做出適合每個賬戶的方案,這是每一位合格的廣告優化師必須做的事。
    小象網絡是一家以提供網站推廣、網站建設、網站優化、信息流廣告、搜索引擎推廣、視頻廣告、軟文營銷發布為主的互聯網營銷公司。以客戶需求為導向,客戶利益為出發點,結合媒體渠道及行業資源優勢,為客戶提供從基礎建設到營銷推廣的一整套解決方案,探索并實現客戶商業價值較大化,為所有謀求長遠發展的企業貢獻全部力量。
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